Marketing Cultural: Consciência, Lucro e Benefício

A Publicidade está evoluindo. A cada dia novas ferramentas e formas de se fazer publicidade surgem. As empresas cada vez mais estão preocupadas não apenas com lucros e vendas, mas também com sustentabilidade e responsabilidade social.

Nos últimos anos as empresas vem investindo em Marketing Cultural. Isso nada mais é do que toda ação que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora.

No site Marketing Cultural temos várias informações e texto explicando mais sobre o tema. Conforme é citado: "o que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis. Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público como pode também oferecer amostras de produto (promoção); distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing); eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento); enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto); mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising); levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing); fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial); realizar uma campanha específica destacando a importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural."

Toda empresa que utiliza a cultura como divulgação esta fazendo Marketing Cultural. "Ela tem que equalizar o público alvo, identidade, objetivos, para que a sua ação funcione. O investimento em cultura pode ser visto como uma oportunidade para as empresas participarem do processo de incremento e manutenção dos valores culturais da sociedade e, principalmente, a possibilidade de construir uma imagem forte e bem posicionada para o consumidor, garantindo a curto, médio e longo prazo sua perpetuação".

Nesse aspecto, a cultura trabalha a imagem da marca, por meio da marca, consciente e inconscientemente. Afinal, alguns clientes compraram o produto, não só porque é bom, mas também para apoiar a ação. Cultura, consciência ambiental, entre outras ações que ajudam o planeta ou onde as pessoas vivem, são apoiadas por todos. É o que estamos precisando cada vez mais, para que os nossos valores não desapareçam, a maioria entende isso. Portanto a ação será melhor divulgada e aceita.

Além desse namoro com o público, temos a lei de incentivo à cultura. Existem hoje leis de incentivo federais, estaduais e municipais. Dependendo da lei utilizada, o abatimento em impostos pode chegar até a 100% do investimento. Chegamos à conclusão que a cultura tornou-se uma ferramenta muito forte para as empresas, e que beneficia a todos, empresa, publico, e o planeta.

As empresas ganham muito em publicidade institucional investindo no Marketing Cultural, no entanto muitas vezes isso fica restrito ao apoio fiscal que elas recebem por esse investimento. Marcondes Neto fala no vídeo abaixo que as empresas deveriam investir em Marketing Cultural por acharem necessário e importante para imagem da empresa e pelo apoio e desenvolvimento proporcionado ao povo e não simplesmente pelo apoio fiscal.




Para saber mais sobre Marketing Cultural você pode clicar aqui e saber as principais dúvidas e respostas sobre o assunto, leis de apoio a cultura, as vantagens de um empresa investir em cultura e as formas para realizar esse investimento.


Guilherme Santos e Fillippi Dias